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格力为何要举报奥克斯空调?

钛媒体   |   武枫叶
2019-06-11 16:14:40

除了格力,空调行业另一龙头美的也起诉了奥克斯。奥克斯到底动了谁的奶酪?

6月10日,格力电器向国家市场监督管理总局举报竞争对手奥克斯生产销售不合格空调产品。

格力电器表示,生产销售此类产品不仅严重侵害了消费者的合法权益,对国家节能减排环保政策以及市场公平竞争的良性秩序也造成了巨大破坏。

同时,格力电器表示,奥克斯生产销售不合格空调产品的行为,违反了国家《房间空气调节器能效限定值及能效等级》(GB 12021.3—2010)的强制性标准,违反了《产品质量法》第二十六条第二款第(三)项、第三十二条的规定,违反了《标准化法》第二十五条的规定,涉嫌构成生产销售不合格产品且销售金额巨大。

信中披露,据奥维云网公布的中国空调电商市场零售额TOP20机型排行榜数据,奥克斯仅KFR-25GW/NEW+3、KFR-35GW/NEW+3两款机型产品2018年线上零售额高达16.71亿元,销售量近百万台套。

针对格力的举报,奥克斯空调官方微博发布关于格力电器举报信的声明,称格力举报不实,已向公安机关报案。

“正当618空调销售旺季来临之际,格力采用诋毁手段,不合理,漏洞百出,属于明显的不正当竞争行为。据奧维云网公布的数据显示,一季度奧克斯空调线上销量增长56%,格力空调下滑11.6%。”


格力与奥克斯的“互掐”也引起了国家市场监管总局的关注。

国家市场监管总局已于6月10日下午,通知浙江省市场监督管理局对有关情况尽快进行调查核实,将依据调查核实的结果依法依规做出处置,并及时向社会进行公开。

面对行业龙头格力和美的激烈竞争,在线上采取低价销售一直是奥克斯空调的主打玩法。就在2018年京东双11促销中,奥克斯空调的销量也力压美的、格力位居首位。

据奥维云网的最新数据显示,2018年在中国空调电商市场零售份额中,奥克斯排名第一,零售额占比26.02%,均价为2720元。相比之下,美的零售额占比为23.37%,均价为3104元,格力零售额占比为22.12%,均价为3886元。

不过,线下市场仍然是格力的主场,其市场份额为37.86%,均价4417元;美的市场份额为24.59%,均价为3874元;奥克斯市场份额仅为3.46%,均价为3189元。

最近各大电商都在进行“618”促销活动,有业内人士分析奥克斯再次发起价格战,美的在跟进,格力只能硬挺。没有办法,动用了举报这一招。

奥克斯的价格战打法,显然蚕食了格力的市场。这也不是格力第一次跟奥克斯“交火”。

就在今年1月中旬在格力电器2019年第一次临时股东大会的问答环节中,格力电器董事长兼总裁董明珠怒怼奥克斯。

“千万不要给我讲奥克斯。我们的销售,每天安装,都是在七八万台以上,从安装数来看,我们认为格力的经营情况非常乐观。第二个,为什么不让提奥克斯,他比美的更糟糕。因为美的原来在我这里挖人,现在已经不挖了。现在奥克斯天天在我这里挖人,连工人都挖,甚至我的人去了他那里还要更名换姓,这是我现在的心情,偷了我们的技术,而且弄虚作假。”

去年4月,广州知识产权法院对格力诉奥克斯空调专利侵权案作出一审判决,称奥克斯侵犯珠格力的空调技术实用新型专利,需立刻停售侵权的八个型号空调产品,并赔偿格力经济损失4000万元。这一判决金额一度刷新了空调行业专利诉讼案赔偿金额的最高记录。

此前据北青报报道,据格力电器统计,自2010年至2017年6月,奥克斯通过各种不正当方式挖走格力电器300余位研发、质检等部门的核心骨干人员。

而且,奥克斯的“挖人”和“专利侵权”似乎还存在某种关联。仅2015至2017年,奥克斯被格力电器起诉的专利侵权数量就达15个。因接连侵权,奥克斯被格力起诉,并被法院判决赔偿巨额罚款。

除了被格力起诉,空调行业另一龙头美的也有起诉奥克斯。

据媒体统计,从2016年到2018年,格力起诉奥克斯空调“侵害实用新型专利权”,胜诉达12次之多;美的起诉奥克斯空调“侵害发明专利权”、“侵害实用新型专利权”,胜诉达14次之多。(钛媒体编辑综合自北青报、中国基金报)

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